SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化
搜索引擎基础
百度搜索高级语法
确定SEO目标，定义网站受众
设定SEO目标
开发前定制SEO方案
理解受众，寻找利基
高级计划评估方法
SEO的准备阶段
方案主要元素
确认网站开发过程和参与者
定义网站信息框架
审计已有网站，发现SEO问题
确认目前服务器分析软件并获得权限
确认竞争对手
评估历史进展
当前索引状态基准、排名基准、流量基准
充分运用商业资产到SEO中
关键词研究
传统方法：行业专长，网站内容分析
研究工具
确定关键词价值/潜在ROI
充分利用关键词需求长尾
开发一个SEO友好的网站
创建最佳信息架构
优化域名和URL
优化关键词
优化内容
复制内容问题
控制内容
Robots.txt
转向
创建值得链接的内容和链接营销
链接怎样影响搜索引擎排名
链接的心理学
链接建设的种类
选择正确的链接建设策略
搜索引擎怎样反击链接垃圾
优化垂直搜索
优化本地搜索
优化图片搜索
优化新闻、博客、Feed搜搜
优化移动、视频、多媒体搜索
跟踪结果，测量成功
测量成功指标过程必不可少
将SEO于转化和ROI联系起来
竞争和诊断搜索指标
域名改变、SEO后的改版、问题诊断
移动内容
改变域名
更换服务器
识别质量域名和垃圾网站
无垃圾SEO的基本规则
解决惩罚
搜索引擎：反映认知，连接贸易
搜索引擎的任务：
1、为用户寻找所需要的信息，所以必须提供一种高相关性、快速、及时更新的搜索体验
2、广告赚钱
所有主流搜索引擎都有一个专门团队来在搜索结果中寻找和踢出垃圾，SEO必须小心，不能让搜索引擎认为所使用的战术是垃圾，否者会面临被惩罚的风险。
确定搜索用户意图：
| 类型 | 描述 | 机会 | 平均价值 |
|---|---|---|---|
| 导航型搜索 | 直接访问某个特定网站。例如不知道确切的URL | 把搜索用户从真正的目的拉过来，获得辅助性或研究性的流量 | 低，特例是搜索词就是你的品牌，这是价值会非常高 |
| 信息型搜索 | 很广泛的内容，例如天气、地图、路线、八卦等等，不以交易为目标，信息本身就是目标，获得信息后，不再有其他互动。 | 能够产生品牌名称搜索；吸引外部链接；得到相关人员关注；可能转化为注册或者潜在购买 | 中等。针对商业产品或服务的研究性信息查询会有较高价值。 |
| 交易型搜索 | 例如，哪家餐厅最好吃；哪家挖掘机技术强 | 获得交易 | 非常高 |
搜索查询和意图示例：
| 搜索词 | 查询次数 | 意图 | 价值 |
|---|---|---|---|
| 北京机场 | 980 | 导航 | 低 |
| 西安酒店 | 2644 | 信息 | 中 |
| 中国7日游套餐 | 127 | 交易 | 高 |
| 四川菜谱 | 53 | 信息 | 低 |
这种分析可以帮助你确定在哪里投放广告，在哪里集中放置内容和链接。
有这么一种情况，购买搜索广告时，只购买了转化率较高的导航和交易关键词，信息类关键词留给竞争对手，可能会失去市场份额。
例如：用户打算买【足球鞋】，在信息关键词搜索后，发现网站A在推荐【耐克传奇系列】，再次搜索【耐克传奇系列】，这时搜索到了你的网址B，但是用户很可能在网站A发生交易，是因为网站A将他引向了【耐克足球鞋】。
付费的搜索结果不一定比自然结果效果好，因为大部分用户自动付费搜索结果就是广告
搜索引擎基础
搜索结果布局
1、搜索框
显示当前搜索内容，并且可以重新编辑搜索内容
2、垂直导航
可以点击相关的视频或者新闻垂直领域信息
3、结果信息
一些元信息，包括查询相关的页面数固执
4、付费广告
谁给的竞价金额多，谁就在前面。
5、自然结果
按照算法和受欢迎程度排序
6、相关建议
这些东西可能你也喜欢哟
以算法为基础的排名系统
1、互联网就行一个大型城市的地铁系统，搜索引擎需要采用某种方式爬过整个城市，找到所有地铁站–网页之间的链接。
互联网的链接结构将所有页面链接起来，搜索引擎的蜘蛛，可以解除到互相链接的亿万个文件。
2、搜索引擎找到页面之后，会分析代码，将过滤信息存入数据中心。
3、用户搜索查询，搜索引擎根据复杂的数学算法，来挑选页面，按照质量排序，最终显示给用户。
搜索引擎兴趣的内容：
1、页面文字内容 2、页面标题 3、关键词标签 4、说明标签 5、图片ALT数学
搜索引擎会忽略的内容：
1、图片内容 2、FLASH 3、音频视频 4、AJAX 5、iframe与frame。
文件分析：
搜索引擎查看搜索词是否出现在文件的重要区域，约会根据其他因素尝试自动衡量文件质量。
语意联系：
搜索引擎构建自己的同义词库和字典，帮助确定某些词或者话题有什么关系，并且可以“学习”哪些词有联系，哪些概念有联系，例如，土豪金，你就会想到IPHONE。
链接分析
你所在社区说明了你的网址主题，来自社区链接的数量和质量表面了你的网址在这个主题上的重要性。
锚文字对于搜索引擎来说是个很强的信号。
分析排名因素
1、标题标签关键字，搜索引擎给予最高权重。
2、导入链锚文字，这就是为什么要互换链接。
3、网址整体链接权威度，一个网站外部链接的指令和总数和
4、网址年龄
5、网站内部链接结构形成的链接流行度，站长自己告诉搜索引擎哪些东西重要，比如提交sitemap
6、导入链接的主体相关性
7、相关话题社区中的链接流行度，如果你有来自相关主体社区成员的很多链接，就是个强有力的支持。
8、页面文字中使用关键词
负面排名因素
1、蜘蛛无法访问的网址
2、链接向质量低或垃圾网站
3、有很多重复标题和元标签。
其他因素
1、获取链接速度，每天有新的链接入账。
百度搜索高级语法
把搜索范围限定在网页标题中——intitle 网页标题通常是对网页内容提纲挈领式的归纳。把查询内容范围限定在网页标题中，有时能获得良好的效果。使用的方式，是把查询内容中，特别关键的部分，用“intitle:”领起来。例如，找林青霞的写真，就可以这样查询：写真 intitle:林青霞 注意，intitle:和后面的关键词之间，不要有空格。把搜索范围限定在特定站点中——site 有时候，您如果知道某个站点中有自己需要找的东西，就可以把搜索范围限定在这个站点中，提高查询效率。使用的方式，是在查询内容的后面，加上“site:站点域名”。例如，天空网下载软件不错，就可以这样查询：msn site:skycn.com 注意，“site:”后面跟的站点域名，不要带“http://”；另外，site:和站点名之间，不要带空格。把搜索范围限定在url链接中——inurl 网页url中的某些信息，常常有某种有价值的含义。于是，您如果对搜索结果的url做某种限定，就可以获得良好的效果。实现的方式，是用“inurl:”，后跟需要在url中出现的关键词。例如，找关于photoshop的使用技巧，可以这样查询：photoshop inurl:jiqiao 上面这个查询串中的“photoshop”，是可以出现在网页的任何位置，而“jiqiao”则必须出现在网页url中。 注意，inurl:语法和后面所跟的关键词，不要有空格。精确匹配——双引号和书名号 如果输入的查询词很长，百度在经过分析后，给出的搜索结果中的查询词，可能是拆分的。如果您对这种情况不满意，可以尝试让百度不拆分查询词。给查询词加上双引号，就可以达到这种效果。例如，搜索 上海科技大学 ，如果不加双引号，搜索结果被拆分，效果不是很好，但加上双引号后，“上海科技大学”，获得的结果就全是符合要求的了。 书名号是百度独有的一个特殊查询语法。在其他搜索引擎中，书名号会被忽略，而在百度，中文书名号是可被查询的。加上书名号的查询词，有两层特殊功能，一是书名号会出现在搜索结果中；二是被书名号扩起来的内容，不会被拆分。 书名号在某些情况下特别有效果，例如，查名字很通俗和常用的那些电影或者小说。比如，查电影“手机”，如果不加书名号，很多情况下出来的是通讯工具——手机，而加上书名号后，《手机》结果就都是关于电影方面的了。要求搜索结果中不含特定查询词 如果您发现搜索结果中，有某一类网页是您不希望看见的，而且，这些网页都包含特定的关键词，那么用减号语法，就可以去除所有这些含有特定关键词的网页。例如，搜神雕侠侣，希望是关于电视剧的，却发现很多关于游戏方面的网页。那么就可以这样查询：神雕侠侣 -游戏 注意，前一个关键词，和减号之间必须有空格，否则，减号会被当成连字符处理，而失去减号语法功能。减号和后一个关键词之间，有无空格均可。
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